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中国电(影)(喜)迎开(门)红 (内)容和(口)碑始终是“(硬)核”

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  内容(和)(口)(碑)始终是“(硬)(核)”(光影视(界))

核心阅读

  春(节)期间(电)影市场的火(爆)状况还(在)持续,(或)(将)(进)一步推动“(后)(春)节档”从愿景成(为)(现)实,形(成)电(影)作为文化创意(产)业应有的“长尾效(应)”,进一步提振(和)(扩)容(电)影市场

  牛年伊始,中国电(影)喜迎开门红!

  据国家电(影)(专)资办的最新统计,2021年春(节)档(2月11日至17日)全(国)城(市)(影)院(票)房为78.39亿元,春(节)黄金(周)内吸引1.6(亿)(人)(次)观众走进(影)院,双(双)刷新中国电影春节档纪录。火(爆)的(市)场表现,显示中国电影有(足)够的应(变)能力和内生动力。

  今年(春)节档,优质(内)容聚合式投(放),营销手段创新(灵)(活),在预售阶段就先声夺人。《你(好),李焕英》《唐(人)街探案3》《刺(杀)小说(家)》《(侍)(神)令》《人潮(汹)(涌)》《新神榜:哪吒(重)生》《熊出没·狂(野)大陆》7部(影)片争夺(票)房“主赛道”。春节档的火爆证明,电影作为文(化)创意产业(必)然是(内)容为(王)、(质)量为王、口碑为王。

  类型创(新) 矩阵分布

  满足分(众)需求

  今年春节档影(片)基本以喜(剧)为(主)。《你好,李焕英》《唐人街(探)(案)3》《人潮(汹)(涌)》等(都)带有一定的(喜)剧元素,但并未止于对喜剧类(型)的(单)向开掘,而是主(动)(融)合悬(疑)、荒(诞)、奇幻、动作(多)种(元)素,避(免)了同质化倾向。

  比如,《你(好),李焕英》以喜剧元(素)(为)主打,却将“亲(情)”(尤)(其)(是)认识(母)亲、理解母亲、感恩(母)亲的“深情”作为影片(的)(核)(心)议题,(通)过“(穿)(越)”的叙事手法(讲)述母(亲)(年)轻时的梦想,引发关于亲情的情感共鸣。《唐人(街)探案3》通过“喜剧+(悬)(疑)”的(类)型组(合)(方)式讲述神探的较(量),两种类型的(融)合降低了悬疑(推)理类(型)片的观(影)门槛,吸引很(多)观众。

  如(果)(说)(上)述喜(剧)影片契合“合(家)欢”的(观)影(氛)围,受众群体涵盖了全年龄段,(那)(么)《刺杀小说家》《新神(榜):哪吒(重)(生)》《侍神(令)》等(影)(片)则着(重)满足了青年群(体)的观影诉(求)。

  《刺杀小说家》是一个值得重点讨论(的)文本。影(片)延续了路(阳)导演写实(动)作的类型风格,(并)融入奇幻元素,(讲)述了现实(世)界与小(说)家建构的(小)说世界,(两)个(平)行时(空)相互交织的冒险(故)事。片(中)(两)个叙述层次的交叉并行、不(断)转化,使观众(穿)行于虚实之间,获得了全新的(观)(影)(体)验,具有很强的(创)新(探)索(意)义。《新神榜:哪吒重生》(也)是(一)部具有(创)新意识的(影)片。它从中国传(统)(故)事中汲取灵感,(融)入青(年)文化,(架)构(一)(个)本土与异质元素共存(的)奇幻世界。虽(然)(不)同文化元素的杂糅让(影)片的叙(事)(深)度有所消减,但其以(符)合当下(青)年审美(的)艺术表达诠释中(国)古典神话的(创)作手法,(获)(得)大量青年观众的(喜)爱。

  电影市场(的)发展,离不开(对)少(儿)观众的培育。作为春节档唯一主(要)面向少儿(观)(众)群体的影片,《熊出没·狂野大陆》在(延)续前作人设、风格和(世)界观(的)基础上,融入(具)(有)思辨色彩的科幻元(素),有效拓宽了影片(受)众,(也)摆脱了“低(幼)化”(标)(签),(具)备寓(教)于(乐)的(功)(效)。

  视效强大 品牌(营)销

  彰(显)工(业)水平

  在关于今(年)春节档的(评)价中,“宇宙”一词被频繁(提)及,反映了一种(新)(的)创制倾向。电影“宇宙”(的)提法,最早被用于形容(由)漫威基(于)共同(的)元素、(架)构、(角)色制作的一(系)(列)电(影)组成的架空世界(和)共同(世)界,意(指)剧情宏(大)、(网)(状)叙事,以及(成)(熟)(精)细的电(影)工业体(系)。“宇宙”(被)(频)繁用(于)(描)述国(产)片,(意)味着中国电影(愈)加(关)注提(升)工(业)水平和(品)牌价值。

  这至少具备两(个)基础(条)件:一、强大的(视)效技术(为)“(宇)宙”的想象和视觉呈现(提)(供)支撑;二、成(熟)(的)营(销)(策)略为“(宇)宙”的持续性搭建(创)造品牌价值。春(节)档部(分)影(片)在二者上(均)(有)突(破)。

  就视(效)技(术)而言,《(新)神榜:(哪)吒重生》《(侍)神令》《刺杀小说家》3部影片的特效(制)作,以(及)达到的(电)影工(业)(化)新水(准)值(得)(重)点关注。作为追(光)动画出品的第五部作品,《新神榜:哪(吒)重(生)》在(制)(作)水准和难度上有推动(国)(漫)“追光”的(意)味。影片(中)具有特效元素的镜头数(达)1838(个),每(个)特效镜头(都)由(高)达(几)十(层)(的)元素构成,如片中(的)“闹海”情节不仅(需)要根据不同镜头搭建海水的流体模(型),(还)(需)要将海水的规模、质感与不同(场)景灯光渲(染)物体有机融合,以最大(程)度贴近真实效果,创造震撼的(视)(听)体(验)。

  数字角色是电影视效难度最(大)的技术之一。《侍神令》共(打)造了702(个)数字角色,数(量)甚(至)超(过)了《阿丽塔:战斗天使》《(奇)幻森(林)》等外国视效(大)片。《刺杀小(说)家》百分百起用(本)(土)视效团队,耗(时)两(年)半创下华语电影视(效)技(术)的3个“(第)(一)(次)”,(第)一次将(虚)拟拍(摄)、(动)(作)捕捉、实(拍)、计(算)机(动)画(等)多项技术(整)合在(一)起,第一(次)创(造)“类人生物”(的)(计)算机(动)画(角)色,第一次解决(世)界级的视效难题。这种突(破),(不)仅彰(显)中国电影创制的“工匠(精)神”,也(有)效(推)动中国电影视效(由)单纯(的)模仿、(搬)(运)向完全(实)现自主创(新)的(目)(标)迈(进)。更重要的(是),(上)(述)(影)片的“东方美学”精神及(其)视听(呈)现获得了本土观(众)的(认)(同)。

  (营)销策略方面,《(唐)人街探案3》《熊出没·狂野大陆》等(影)片(通)过(自)身IP持续衍生出电影系列进(而)形成电(影)品牌的(营)销策(略),(也)值(得)借(鉴)。《熊(出)没·(狂)野大陆》凭借前作(的)影响力上映首日便打(破)了(春)节档动画类型的票房(纪)录,《唐(人)街探(案)3》的品牌影响力形成(市)场虹吸效(应),其票房(近)(乎)春节档(的)(一)半。(竞)(争)日趋激(烈)的春(节)档和中国电影市(场),需(要)更多电(影)系(列)(化)(和)(品)牌化的尝试,更多(元)优(质)的原创作(品),才能有效抵(御)(市)(场)风(险)。

  设置话(题) 共情共鸣

  产生“化学反应”

  (电)影的(内)容质量、制作水(准)和营(销)策略,对于吸(引)(观)众至关重要,但仅有这(些)还不够。(中)国(电)(影)市场(不)(乏)(以)“共情(度)”战胜“(商)业大片”的(案)例,《你好,(李)焕(英)》的市(场)逆袭(再)度证明,对于春节档这样弥漫(着)“(团)(圆)”“喜庆”“合家欢”氛(围)(的)(档)期,情感诉求和(倾)向对于观(众)的选择发挥着(很)大作用。唯有通过情(感)的连(接),尽可能满(足)观众的情感心理诉求,让观众与影片(产)生最(大)层面的“共情度”,才可能(实)(现)票房突围。

  作为贾玲导演(的)处女作,《你好,李(焕)英》(之)所以(受)到(广)泛欢迎,主要(原)(因)在(于)“亲情”(的)核心议(题)与节日氛围、就(地)过(年)的(情)感诉(求)产生了“化(学)反应”。片中,贾(玲)怀念母亲的真情(流)露,满足了观众对家乡、(对)亲人的思念之情,进而产生(了)共情、(共)(鸣)与共(振),(形)成了很(强)的话(题)(性)。

  (作)为一个不断变化(发)(展)的新兴电影市场,(迄)今(为)(止),中国电影市场(上)获得高票(房)的影(片)大(都)具(有)两(个)重要因素:话题性(和)共(情)度。(唯)有在保证(影)片水准的基础(上),主动设(置)“议题”,千(方)百(计)(扩)展话(题),(以)(创)作者的(真)心、真(情)换(取)观众的真心、(真)情,影(片)才可能(获)得更(长)(的)市场生命力,(实)现社(会)(效)应与(经)(济)(效)益、社会(价)值(与)经(济)价值的统(一)。

  总的来看,(春)节档影片在类型、(工)业、美学表(达)上均(有)提升和突破,(彰)显(中)国电影市(场)强大的(韧)(劲)(和)活力。(春)(节)期间(电)(影)市场的火爆(状)况(还)在持续,(或)将进一步推(动)“后(春)(节)档”从(愿)景(成)(为)现(实),形成电(影)(作)为(文)化创(意)产业应有的“长尾(效)应”,进一步(提)(振)和扩容(电)影市场。

  需要(注)(意)的是,此次(春)节档的聚合式投放并非常态,继续深化供给侧改革,(科)学(规)范(档)(期)(秩)序,加大优质内(容)(投)入,从(变)(量)中(寻)找常量尤其是增量,有(效)拓展(春)节档(的)(生)(成)(配)方和发(展)(空)间,才能让更(多)观众看(电)(影)从“过(年)”变为“(过)日子”,推动春节档由“现象级”走(向)“(常)态(化)”。这是需要(不)断深入研究和思考(的)课题。

  (作(者)(为)中国电影评(论)学(会)会长)

  (制)图:蔡华(伟)

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